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商業行銷 唱片行都倒光了,為何旅館做音樂策展,甚至設置專業錄音室?
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By 品牌空間研究室|楊景凱

2017年11月25日 (一)

音樂總是一種氣氛的調節器,人可藉由音樂有不同的心跳、心情、甚至啟發,電影若是沒有適當的音樂,很難讓人融入情境;所以合適的音樂往往能讓空間更有味道,品牌更利用音樂傳達訊息給顧客;氣氛往往是一間旅館最重要的競爭力之一,許多旅館藉由音樂表演、音樂酒吧、甚至夜店,讓旅客有個放鬆的環境,在這裡我們要談的是,「國際旅館如何藉由音樂空間創造不同的氛圍及品牌形象」。

 

國際連鎖【W Hotel】利用音樂空間創品牌體驗

 

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如果談到音樂,W hotel絕對是個好範例,許多國際品牌把音樂視為設計規範的一部分,不管你到紐約或是曼谷聽到的都是一樣的音樂;而W hotel則認為旅客是有地域性的,期待著不一樣的音樂、氛圍,因此全世界W hotel內所播放的音樂,都是由當地音樂總監做規劃,以契合當地的消費型態。除此之外W hotel更設置音樂酒吧等空間,藉由音樂表演、狂歡派對等活動,讓品牌更有活力,創造出一種時尚氛圍;長期以來W hotel已成為時尚派對的指標場地,累積許多愛好音樂的旅客,其中不乏熱愛音樂創作的歌手、音樂家、製作人,最近這兩年W hotel開始在世界各地建立稱之為「Sound suite」的空間,提供完整的錄音室配備,使得音樂創作者可藉由旅行中所得到的靈感去創作,更提供一般旅客付費的DJ教學課程創造難忘的回憶。

 

以經營的角度,大部分旅客確實使用不太到「Sound suite」,但我想W hotel的策略是在不同的國家打造這樣的空間,吸引這些音樂人到W hotel進行創作,創作的過程中W hotel的品牌也自然地成為這些作品的背後故事,而創作者也藉由旅行得到的新鮮靈感進行創作,更成為具有話題性的故事。

 

At Six Hotel藉由音樂策展,企圖讓旅客發現好音樂


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除了錄音室外,設置音樂策展、收藏空間也是種選擇,位於斯德哥爾摩的At Six Hotel,除了藝術品收藏外,設置了名為「Listening Lounge」的空間,除了是個社交區域外,更是一個以音樂收藏、策展的空間,由知名DJ、收藏家、音樂策展人共同規劃,企圖讓旅客在旅行的過程中發現從未聽過的好音樂,而音響的部分搭配日本手工訂製的KRS揚聲器,澳洲手工製作的Condesa混音器,以及Technics的高端轉盤,提供絕佳的聽覺饗宴。

 

高雄美濃【香蕉與黑膠三合院】分享收藏多年的黑膠唱片

 

對於民宿業者來說,或許沒有像五星級酒店有足夠預算購買高端的音響器材或錄音設備,但民宿屋主總是能以自我收藏、品味,分享好音樂、故事給旅人,位在高雄美濃的「香蕉與黑膠三合院」民宿,屋主把從小生長的三合院改造成民宿,除了保留老房子、家具外,收藏了4500張黑膠唱片,當旅客入住屋主就會帶著旅客欣賞他的收藏


以上幾個旅宿案例,透過與音樂的結合創造了不同的空間體驗,或許你也有一個空間,可以試著找個角落加入音樂的元素、思考,同樣的手法可以套用到許多業種,例如:餐廳、服飾店、選品店,甚至手機行、房屋買賣都有不同的可能性。



 

「香蕉與黑膠三合院」民宿

影片來源:一条 YIT

 

品牌空間研究室 | 楊景凱

室內設計師、經營Air bnb,曾在紐約藝術學生聯盟學藝術創作,善於品牌經營角度思考設計,設有品牌空間研究室部落格。

 

粉絲專頁:品牌空間研究室

 
 

文章由 @BonBonMusic 專欄作者楊景凱 撰寫,原文連結(本文經合作夥伴 BonBonMusic及品牌空間研究室 授權,並同意 PlayMusic音樂網轉載)

 

 


 

『以上文章版權為本文作者所有,授權刊登於PlayMusic音樂社群網站』


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